2013年修订的《商标法》第四十条，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。

上面这一大串呢，其实就是想告诉我们，当我们的商标有效期满后，就面临着重新注册新商标以及续展两个选择。而从价格上来看，商标续展的费用要比重新申请贵很多，所以很多人都不愿意办理续展，如果你也是其中一员，那小捷我就要替同类竞争者偷笑了，续展这种能花点儿钱就能轻松办下来的事情不赶紧办了，难道要等着办那些有多少钱都办不下来的事吗？这续展啊，好处多啊！手续简便，风险低，时间短

我们要想注册一个新的商标，需要准备众多的文件材料，还要进行查询等一系列准备工作，可即便是这些都做好了，仍然存在被驳回等一系列风险，可商标续展不一样，办理续展的时候，审查只是对主体资格形式要件的审查，不需要像注册商标那样，从形式审查、实质审查一步步来，一般半年左右的时间就可以办下来，所以，办理续展不仅手续简便，还用时短，我们轻轻松松就可以延长商标专用权10年的时间。

而这最关键的是，办理续展几乎是“零风险”，但如果我们注册新的商标，那审查员一定会拿这个商标与已有商标进行对比，由于注册商标保护“在先申请”原则，这样一来，构成近似而被驳回的风险之大可想而知。避免商标到期遭抢注

有些时候，商标权利人对商标的管理维护并不及时，更是不重视商标专用期限，所以对即将到期的商标不闻不问，以为只要一次注册就可以高枕无忧，永远享有这个商标的专用权，殊不知，商标一旦到期就会被注销，而被注销的商标再想拿回来可不是像扔了西瓜再去买一个那么简单。

太行公司于1983年获准注册了“太行牌”的商标，核定使用商品为第7类：印刷机，而这个商标的专用期满后，由于太行公司并未及时办理续展而被注销，之后，李跃进在2004年向商标局提出注册“太行及图”的商标，指定商品类别为第7类的印刷机器、折页机等，这个时候，太行公司以“太行及图”商标属于“以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”为由，向商标评审委员提出商标无效宣告请求，但该请求却并未获得支持，为什么呢？因为“太行牌”这个商标已经被注销了呀，对不存在的商标，又如何构成影响呢？但是，这对于太行公司来说，确实是一笔不小的损失。

从这个案例中我们可以看出，不及时办理续展，会给他人抢注商标带来机会，给我们自己带来损失，想想陪我们征战多年的商标，你忍心拱手相让吗？

让品牌增值

商标作为企业的无形资产，会随着企业的发展壮大而不断增值，而一件商标注册成功后的有效期为10年，亲爱的朋友，这可是10年不是10天啊，你在家种胡萝卜，都能收N多茬了啊！更何况是在10年间积累了一定知名度和美誉度的商标呢，不办续展，你是想把这巨大的财富眨眼的瞬间就扔了吗？土豪，快和我做朋友！拿你不续展的商标用力砸向我！知道现在为什么商标转让这么火爆吗？因为转让的都是已经注册成功的商标，它们都在岁月的浪潮里积累了更高的知名度和使用价值，这些在后期的使用过程中，都是可以直接被受让方直接利用起来的，可谓是时间越长的商标越值钱，你想想啊，只要办理续展，商标专用权就又增加10年，可是这短短的10年，小小的商标能增多少值啊！即便是以后不用了，那我们也能卖个好价钱对不对？

助力申请著名、驰名商标

我们看广告的时候，一看到人家说我们是中国驰名商标，我们是XX省著名商标，是不是即便是头一次见到这个东西，内心都会对它肃然起敬，感觉这个东西一定还不错？没错，能在消费者心中占据更多的分量，这就是著名商标、驰名商标和普通商标最直接的区别体现。那么如何才能更快注册成为著名商标或驰名商标呢？别的不说，这个商标至少要连续使用三年以上吧，那有人会说了，我不办续展都能用十年商标呢，但是兄弟，你拿着只用了三年的商标去办著名商标，我拿着使用了十年以上的去，这分量、这知名度、这美誉度能一样吗？要是你做审查员，你会选择给谁办理呢？

我们都想成为商标中的战斗机，但是你投入那么少，产出能高到哪里去呢？这商标啊，还是办理续展，价值才更高，在申请著名商标、驰名商标的时候也才能更有力！我们生活在以中文为母语的国度里，中文组合变化虽多，但抵不住中华文化博大精深，你组合着组合着就构成近似了，一构成近似这商标就注册不下来了，而随着近年来创业浪潮的不断高涨，商标需求越来越大，所以说，这商标还真的是注册一个少一个，先到先得！你说这都这么紧张了，我们还不给自己已有的商标办理续展，是等着在市场竞争中任人宰割吗？朋友，听我一句劝，续自己的展，让别人无机可乘才是真王道！

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